Pharrell Williams’ bahnbrechende Uhrenkollektion

Der Durchbruch gelang ihm als Musikproduzent. Der in Virginia geborene Künstler – der oft (und wenn auch in langsamerem Tempo) zusammen mit Chad Hugo als Teil des Songwriting- und Produktionsduos The Neptunes tätig war – schuf einen Hit nach dem anderen für Leute wie Gwen Stefani, Britney Spears, Jay-Z und Frank Ocean. Eine oft zitierte Statistik verdeutlicht das Ausmaß seiner Arbeit: Im Jahr 2003 wurden 43 Prozent der Musik im amerikanischen Radio von den Neptunes produziert.

Aber sein Einfluss ist auch anderswo zu spüren.

Zu seinen modischen Erfolgen zählen die Gründung des Billionaire Boys Club mit dem japanischen Streetwear- und Kulturkenner Nigo sowie seine Sonnenbrillen-Kollaboration und die Schmucklinie Blason Collection für Louis Vuitton. Im Jahr 2017 wurde er sogar der erste männliche Botschafter für Chanel und wurde ein “Freund der Marke” für Richard Mille.

Das bringt uns zu seinen replica Uhren. Pharrell ist ein eifriger Sammler und dafür bekannt, dass er Royal Oak QPs und Concepts trug, bevor jeder außerhalb von Uhrenkreisen beschloss, dass er eine haben wollte. Er trug und erwähnte Richard Mille in Songtexten, bevor irgendjemand wusste, was das ist. In der Vergangenheit trug er auch mehrere Five Time Zones von Jacob & Co., eine Chopard, die komplett mit Baguette-Diamanten besetzt war, und mehrere G-Shocks.

Seit dieser Woche ist Pharrell Williams zum Kreativdirektor für Herrenmode bei Louis Vuitton, dem wohl wichtigsten Luxusmodehaus der Welt, ernannt worden. Für einige ist dies ein kontroverser Schritt, da dies die Metamorphose der Mode in die breitere Unterhaltungskategorie zementiert. Nach dem Tod von Virgil Abloh ist diese neue Ernennung ein klarer Versuch, kulturell relevant zu bleiben. Es ist auch eine einmalige Gelegenheit zu sehen, wie ein Uhrenliebhaber Zeitmesser in seine Looks sowohl auf als auch abseits des Laufstegs einbaut.

Während wir auf seine erste Kollektion warten, werfen wir einen Blick zurück auf einige seiner spektakulärsten Uhrenmomente.

Es war das Jahr 2003, die Beastie Boys und die Red Hot Chilli Peppers traten als Headliner bei Coachella auf, die sozialen Medien steckten noch in den Kinderschuhen, und die hohe Uhrmacherkunst war eine extreme Nischenkategorie, die nur wenigen bekannt war. Pharrell betrat die Bühne mit N.E.R.D. und trug eine skelettierte Audemars Piguet Perpetual Calendar Royal Oak aus Gelbgold. Das war in den frühen 2000er Jahren, zu Beginn der Offshore-Ära, aber niemand in der breiten Öffentlichkeit wollte eine Royal Oak, schon gar nicht eine skelettierte QP. Seiner Zeit weit voraus?

Diese frühe skelettierte Royal Oak Perpetual Calendars ist extrem selten; Audemars Piguet gibt an, dass nur 126 Exemplare der Ref. 25636 jemals in Gelbgold hergestellt wurden.

Hier ist er im Jahr 2002 mit einer noch selteneren Platinversion abgebildet, einem von nur 34 Exemplaren, die AP produziert hat.

Die Kollektion Royal Oak Concept wurde von Audemars Piguet erstmals im Jahr 2002 vorgestellt. Die hochentwickelte achteckige Form, die auf der ursprünglichen Royal Oak von 1972 basiert, war nicht nur in Bezug auf Proportion und Design lauter, sondern diente auch als Testgelände für einige der mechanisch fortschrittlichsten Komplikationen von AP.

Pharrell wurde oft mit dem Carbon Tourbillon Chronographen Ref. 26265FO.OO.D002CR.01 gesehen, der erstmals 2008 auf den Markt kam. Die Royal Oak CCW1 wurde im vergangenen Oktober (zusammen mit den oben genannten QPs) bei Pharrells Eröffnungsauktion der Online-Auktionsplattform Joopiter versteigert.

Diese Royal Oak Concept ist aus geschmiedetem Hightech-Karbon gefertigt und verfügt über eine Lünette, eine Krone und Chronographendrücker aus schwarzer Keramik. Das 384-teilige Kaliber verfügt über ein Tourbillon, einen Chronographen und ein Doppelfass-System, das eine Gangreserve von ca. 10 Tagen ermöglicht. Der lineare Minutenzähler des Chronographen bricht mit dem traditionellen Chronographenregister und präsentiert stattdessen eine durchbrochene Brücke mit doppelter vertikaler Skala.

Die Uhr, die Pharrell in der Vergangenheit bei seinen Auftritten wegen ihrer Leichtigkeit bevorzugt hat, wiegt nur 90 Gramm.

Pharrell war (wie Jay-Z, David Beckham und viele andere) ein Schüler von Jacob Arabo. Zusammen mit Nigo entwickelte das Trio eine mehrfarbige, mit Edelsteinen besetzte Ästhetik, die sich radikal von allem unterschied, was es zu dieser Zeit gab. Ihr Schmuck ebnete den Weg für viele der Schmuckstücke, die wir heute im Hip-Hop sehen.

Neben den speziell für ihn angefertigten Anhängern aus farbigen Diamanten trug Pharrell auch zahlreiche Versionen von Jacobs Five Time Zone Uhr, darunter eine vollständig mit Baguetten besetzte Royal Five Time Zone, die ebenfalls bei seiner jüngsten Joopiter-Versteigerung versteigert wurde. Außerdem wurde er mit einer vollständig mit Rubinen besetzten Four Time Zone Tourbillon und einer diamantbesetzten Standard gesichtet.

Die G-Shock erlebte in den 2000er Jahren einen Popularitätsschub unter den Prominenten – Nigos und Pharrells Einfluss, die japanische Streetwear nach Amerika zu bringen, hat mit Sicherheit eine Rolle für den Erfolg der Uhr gespielt. Aber Pharrell ging noch einen Schritt weiter und bat Jacob, seine Bape Collaboration DW-6900 in Weißgold und mit Diamanten zu entwerfen. Das war eine exzentrische Note für eine Uhr, die für ihren robusten Nützlichkeitscharakter bekannt ist. Diese Uhr hat wahrscheinlich Kid Cudi inspiriert, der bei der Met Gala 2021 eine mit Diamanten und rosa Saphiren besetzte BAPE x Ben Baller Bustdown G-SHOCK DW-6900 trug.

Die Freundschaft zwischen Pharrell und Richard Mille geht auf das Jahr 2006 zurück, als Pharrell die Marke in seiner Single “Can I Have It Like That” mit Gwen Stefani erwähnte. Heute ist Pharrell offiziell mit RM verbunden und wird oft mit neuen Modellen gesichtet, wie zum Beispiel mit meinem persönlichen Favoriten (ich kann gar nicht aufhören, darüber zu reden), der RM88 Smiley.

Pharrells Kollektion enthält auch eine gute Portion RM Deep Cuts. Im Jahr 2017 trug Pharell eine RM-056 Massa (LE of 5), die zu diesem Zeitpunkt bereits zwei Iterationen alt war (RM056-01 und RM056-02 kamen danach). Im selben Jahr wurde er auch mit einer RM 031 (LE von 10) gesichtet, die ebenfalls 2012 auf den Markt kam. 2017 war es für einen Prominenten seines Kalibers ziemlich normal, die Marke zu tragen, aber Pharrell kaufte und trug ältere limitierte Richard-Mille-Modelle, so wie er auch ältere APs gekauft und getragen hatte.

Pharrell hat sich – wenig überraschend – an die Spitze der prominenten RM Bewegung gesetzt. Als er 2014 zum ersten Mal öffentlich mit einer RM 011 (Lotus F1 Team Romain Grosjean) gesehen wurde, baute er eine so enge Beziehung zur Marke auf, dass er 2019 seine eigene Richard Mille-Uhr, die RM 52-05 Pharrell Williams, mitkreierte. Vergessen wir nicht, dass Pharrell in den 1970er Jahren geboren wurde, zur Zeit der Entstehung von Star Wars und Kraftwerk. Die gleiche Mischung aus Einflüssen (Wissenschaft, Technik, Kunst, Bildsprache), die zu seinen spacigen, avantgardistischen Beats führte, macht Pharrells Beziehung zu RM und Uhren im Allgemeinen interessant.

In einem kürzlich veröffentlichten Video von Pharrell im Vorfeld seiner Joopiter-Auktion erklärte er, dass er mit dem Verkauf den Weg für einen Neuanfang ebnen wollte. Mein Kollege Rich Fordon hat klugerweise darauf hingewiesen, dass Pharrell ein gewisses Muster hat, wenn es um den Kauf und das Tragen von Uhren geht: “Er scheint sich alle fünf Jahre ein paar neue Uhren zuzulegen, trägt sie fünf Jahre lang und zieht dann weiter. Es gibt eine Art Zyklus: die beiden AP QPs von 2002 bis 2006, G-Shock von 2006 bis 2010, AP Concepts von 2010 bis 2014”.

Was werden wir von 2023 bis 2028 an seinem Arm sehen? Vielleicht ein paar LV-Uhren? Wie auch immer, von dieser neuen Position aus wird er noch mehr Einfluss darauf haben, was Sammler – insbesondere junge Sammler – kaufen und tragen und was sie für cool halten. Er ist auch in der Lage, die Sammler- und Designkultur weiter zu diversifizieren. Und er ist in der Lage, schwarze Talente in der Luxusbranche stärker zu repräsentieren und den Reichtum und die Vielfalt schwarzer Identitäten und Erfahrungen widerzuspiegeln. Dass er all dies für die Mode tut, scheint bereits selbstverständlich zu sein. Ich hoffe, dass er die gleiche Wirkung auf die Uhrenwelt haben wird.